Coca-Cola mergulha de vez no mundo da música e anuncia chegada de sua própria gravadora

A Coca-Cola deu um passo audacioso e definitivo no universo musical ao lançar sua própria gravadora, em parceria com a Universal Music Group. Com o nome de Real Thing Records, o selo tem uma proposta "agnóstica de gênero" e se concentra no lançamento de artistas emergentes de todo o mundo. O objetivo da Coca-Cola é utilizar seu vasto alcance cultural e publicitário para promover novos talentos em uma escala global.

Foto: Divulgação

A nova gravadora é o resultado de uma longa parceria entre as duas gigantes, que já haviam colaborado em projetos como o Coke Studio (relançado em 2022 como uma plataforma para novos artistas) e o programa Sprite Limelight. Agora, o foco é mais ambicioso: a Real Thing Records será um espaço onde a criatividade e a identidade artística de cada artista serão priorizadas, com o apoio de uma estrutura robusta nas áreas musical e de marketing.

Os primeiros artistas contratados pela gravadora já foram anunciados. Max Allais, um cantor e compositor franco-neozelandês que mistura pop acústico com sofisticação, e Aksomaniac, um artista indiano que mistura jazz, R&B, hip hop e música Carnática. Ambos já fazem parte do universo UMG e terão seus lançamentos nos próximos meses. "É surreal. Mais do que assinar com uma gravadora, é uma oportunidade de me conectar com meus fãs sem comprometer minha arte", afirmou Allais (via Coca-Cola Company).

Com essa ação, a Coca-Cola deixa claro que a música será um pilar fundamental para sua marca daqui para frente. Segundo Joshua Burke, chefe global de música e cultura da empresa, o objetivo é "deixar os artistas brilharem" e "reinventar a forma como as marcas se conectam com a música e seus fãs". Com essa nova empreitada, a Coca-Cola reafirma sua histórica conexão com a música, que remonta a ícones como Elvis, Aretha Franklin e Ray Charles, e promete continuar a moldar a cultura pop.

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